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À base d’eau de coco et de lactosérum, cette boisson peu sucrée est déclinée en six saveurs, chacune censée répondre aux besoins et envies d’une catégorie de consommateurs. Vitamine D et goût chocolaté pour les enfants (Renforce), guarana, caféine et vitamine C pour les jeunes actifs (Vitalise), fruits rouges et polyphénols protégeant les cellules pour les femmes (Rayonne), grenade et selenium aux vertus antioxydantes pour les séniors (Protect).
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Embouteillées en Allemagne dans l’usine Nesfrappé (un Nescafé liquide), ces petites bouteilles colorées, dont les promesses rappellent celles de Vitaminwater (Coca-Cola), ne sont pour le moment destinées qu’à l’Hexagone. « La France est un marché intéressant à la fois en termes de conscience nutritionnelle et d’exigence de plaisir », explique Astrid Labro-Boutaud, directrice générale de Nesfluid, qui espère convaincre d’autres filiales de lancer la gamme en cas de succès. Nestlé France, qui ne communique pas ses objectifs pour 2011, vise en cinq ans le cap des 100 millions d’euros de chiffre d’affaires, l’équivalent du marché des boissons énergisantes, dominé à 70 % par RedBull.
Par Keren Lentschner - Lire la suite...
Source : www.lefigaro.fr
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