Agroligne : Pourriez-vous nous présenter votre société Diadeis, vos domaines d’intervention et vos références ?
M. Guillaume Postel : Diadeis est à la fois agence de création et plateforme de production publicitaire. La société offre des services étendus qui recouvrent l’ensemble de la chaîne graphique (de la création au print management, en passant par le prépresse), dans les domaines du packaging, de l’édition et du marketing opérationnel. Le groupe compte de nombreux clients grands comptes dans des secteurs tels que l’agroalimentaire (Danone, Nestlé, Kraft Foods, Unilever), la cosmétique (L’Oréal, Caudalie), le luxe et la mode (Beauté Prestige International, Well, Parker-Waterman), l’automobile (PSA Peugeot Citroën, Renault) et les institutions publiques (Ubifrance, la Banque centrale européenne).
Agroligne : En votre qualité de professionnel de la filière, pourriez-vous nous présenter les différents enjeux du design packaging ?
M. Guillaume Postel : Depuis dix ans, les entreprises ont compris qu’investir dans leur image est incontournable pour leur développement. Le packaging, en tant que vecteur central d’expression de la marque, a vu son importance croître en conséquence.
Actuellement le packaging n’est plus seulement le résultat des deux composantes classiques des années 70 : esthétique et fonctionnalité. Etre beau et entrer dans un cahier des charges ne suffit plus. Il s’agit également de représenter les valeurs "Corporate" des marques en les intégrant directement à la création du packaging. Témoins de cette tendance : les engagements d’une société en termes de développement durable qui se retrouvent de plus en plus sur les emballages.
Déclencher l’acte d’achat reste toutefois le principal objectif des packagings. La clarté, la lisibilité des messages, ainsi que l’adéquation avec la cible sont autant de facteurs qui vont agir sur la prise de décision du consommateur. Cette clarté doit se retrouver au niveau des produits, mais également au niveau des gammes et des marques sur l’ensemble des territoires et des supports. Ainsi il ne faut pas sous-estimer l’impact des extensions de gammes et diverses opérations événementielles et perturbations promotionnelles on-pack. L’expérience de la marque doit se construire de manière globale pour être efficace.
Intégralité de l’interview dans le Magazine Agroligne N°79...
Consultez les autres invités... |
